Volkswagen концентрирует внимание на внедорожниках
По данным консалтинговой компании PwC, спрос на внедорожники непрерывно растет и к 2018 году достигнет 20 процентов общего объема продаж новых автомобилей. В стремлении обогнать всех, Volkswagen Group пересматривает модельный ряд SUV и теперь в ближайшие годы предложит целых шесть внедорожников, от большого Touareg к компактному Tiguan, находящихся в продаже в настоящее время.
В центре внимания бренда остаются традиционные автомобили, такие как хэтчбек Golf и седан Passat, но эта стратегия оказалась сдерживающей на рынке США, где конкуренты имеют более широкое предложение в сегменте SUV.
Поэтому в 2015 году Tiguan получит обновление, снизит расход топлива и добавит кузов купе и более «растянутую» модель. По сообщениям инсайдеров, VW может предложить малолитражный кроссовер с характеристиками внедорожника и традиционного автомобиля, который будет находиться между Taigun и прототипом T-Roc, показанным недавно.
УВЕЛИЧИТЬ
Кроме того, производитель планирует построить среднеразмерный внедорожник на основе концепта CrossBlue. Его ожидают увидеть в 2016 году.
А завершит линейку SUV модель Touareg – первый и самый большой внедорожник бренда.
Новые модели позволят VW бросить вызов линейке SUV Toyota, включающей более семи моделей – от RAV4 до Land Cruiser. Да и General Motors Co., которой немцы уступили в прошлом году в глобальных продажах, предлагает 14 внедорожников – от Buick Encore до GMC Yukon XL Denali. Эти цифры не включают в себя внедорожные предложения премиум брендов Lexus и Cadillac.
«Японские производители довольно рано взялись за реализацию потенциала внедорожников и разработали дифференцированные продукты, чтобы дополнить свои предложения легковых автомобилей, прежде чем [за это взялись] европейские конкуренты», — сказал Кристоф Штюрмер, ведущий аналитик службы прогнозирования PwC Autofacts.
УВЕЛИЧИТЬ
Стратегию расширения модельной линейки внедорожников VW Group распространяет и на свои премиальные бренды. В апреле Porsche запустил в производство компактный внедорожник Macan. Полагают, эта модель и бОльший Cayenne принесут Porsche в следующем году до 64 процентов общего объема продаж, с реализацией традиционной спортивной модели 911 в 24 процента.
Audi предлагает три внедорожника и представит четвертый – малолитражный Q1, в 2016 году. Высококлассный бренд Bentley планирует вывести самый дорогой внедорожник в мире уже в этом году. А Lamborghini рассматривает эту возможность на 2017 год.
Внедорожники обычно являются для производителя более прибыльными, чем обычные автомобили.
Нынешняя стратегия VW Group направлена по получение бОльшей операционной прибыли с увеличением объема внедорожников в продажах корпорации с 2,9 процента в прошлом году до свыше 6 процентов.
УВЕЛИЧИТЬ
УВЕЛИЧИТЬ
УВЕЛИЧИТЬ
